Foto: Netflix
Na Netfliksu su dostupni neki od najvećih hitova u istoriji striminga, od originalnih serija poput Stranger Things do adaptacija kao što su Avatar: The Last Airbender ili One Piece.
Međutim, servis je poznat i po naglom otkazivanju popularnih serija, što frustrira pretplatnike. Netfliks se sada suočava sa još većim problemom, i to onim koji je djelimično sam stvorio. Novi izvještaj pokazuje da gledanost njegovih serija često naglo opada nakon prve sezone, prenosi Index.hr.
Prema podacima koje je objavio Blumberg, razlika u gledanosti između debitantske i druge sezone Netfliksovih originalnih serija postala je alarmantna. Druga sezona serije One Piece izgubila je više od 30 odsto publike, dok je gledanost druge sezone serije Beef pala za čak 70 odsto.
Možda i najveći pokazatelj slabljenja Netfliksovog statusa jeste Avatar: The Last Airbender, koji je zabilježio pad gledanosti od 60 odsto samo nedjelju dana nakon premijere, piše Collider. Problem nije u kvalitetu, jer su mnoge od ovih serija u drugim sezonama dobile bolje ocjene kritike nego u prvim. Šta je onda uzrok ovim masovnim padovima? Odgovor je prilično jednostavan.
Preduge pauze između sezona
Nakon objave Blumbergovog izvještaja, scenarista i reditelj Metju A. Čeri na Tviteru je sažeo problem u jednoj rečenici: višegodišnje pauze između sezona uništavaju interesovanje publike za Netfliksove serije.
Sa tom tvrdnjom nije teško složiti se, naročito ako se uzme u obzir da nove sezone Netfliksovih originalnih serija izlaze sve sporije. Na primjer, Beef i One Piece premijerno su prikazani još 2023. godine, što znači da će obožavaoci na nove epizode čekati oko tri godine.
Na produkciju su, doduše, uticali i spoljni faktori, uključujući štrajkove scenarista i glumaca 2023. godine. Ipak, Netfliks se sve više oslanja na strpljenje svojih pretplatnika, a čini se da ga oni imaju sve manje.
Jedna od nuspojava dugih pauza jeste i promjena percepcije publike o serijama, i to ne uvijek nabolje. Odličan primjer za to je Stranger Things. Kako se razmak između sezona povećavao, tako je nekada obožavana serija postala predmet preispitivanja. Mnogi su zaključili da bi serija bila bolja kao mini-serija, dok su drugi smatrali da je njeno forsiranje pop kulture osamdesetih usporilo razvoj savremene pop kulture.
Dio obožavalaca smatrao je da produžavanje epizoda na trajanje igranog filma nije značajno doprinijelo priči, što je dovelo do podijeljenih reakcija na finale serije. Na mnogo načina, to je bio nagovještaj onoga što Netfliks tek čeka.
Zastarjeli model „binge“ gledanja
Osim dugih produkcijskih pauza, Netfliks mora da se nosi sa još jednim problemom: njegov model maratonskog gledanja („binge-watching“) zastario je. Kada je tek predstavljen, ideja da se cijela sezona serije odgleda u jednom danu bila je odličan mamac za publiku. Danas, međutim, većina gledalaca preferira duže sezone umjesto uobičajenih osam epizoda koje Netfliks uglavnom odobrava za svoje originale.
Konkurentski servisi, poput Prajm Videa i Dizni+, sve više se oslanjaju na nedjeljno objavljivanje epizoda, čime duže zadržavaju pažnju publike i potiskuju Netfliks iz središta razgovora.
Tamara Fuentes, urednica zabavnog sadržaja u Cosmopolitanu, u razgovoru za TheWrap istakla je da Netfliksu, za razliku od nekih drugih servisa koji su izgradili prepoznatljiv identitet, i dalje nedostaje jasniji pravac.
“Netfliks je svoj identitet često gradio oko trenutnog hita. Čini se da sada ponovo pokušava da pronađe tu formulu i otkrije šta bi moglo da postane sljedeći veliki hit, ali se pritom često ne oslanja na ono za šta je već dokazano da funkcioniše“, rekla je.
Ako Netfliks želi ponovo da preuzme vodeću poziciju u striming ratovima, moraće da preispita i produkcijsku strategiju i način na koji objavljuje originalne serije. Servis i dalje umije da stvara velike hitove, što pokazuju naslovi poput KPop Demon Hunters i The Boroughs.
Međutim, sve je jasnije da mu trenutni model više ne ide u prilog. Umjesto da se drži strategije koja sve slabije funkcioniše, rukovodstvo Netfliksa moraće da se prilagodi promjenama u navikama publike.