 je bila neprijatelj broj 1 tokom štrajkova u Hollywoodu. Njenu upotrebu tada su osudili brojni natpisi na transparentima štrajkača. Sada je u filmovima nagrađenim Oscarom i sve se više uvlači u industriju zabave.){kind=link}
Foto: BBC
Umjetna inteligencija (AI) je bila neprijatelj broj 1 tokom štrajkova u Hollywoodu. Njenu upotrebu tada su osudili brojni natpisi na transparentima štrajkača. Sada je u filmovima nagrađenim Oscarom i sve se više uvlači u industriju zabave.
Unutar studija koji su nekad koristile zvijezde nijemog filma Charlie Chaplin i Mabel Normand, holivudski izvršni direktori, glumci i filmski stvaraoci pijuckali su koktele dok su se divili onome što neki nazivaju najvećim otkrićem od zvučnih filmova, a to su videa generirana umjetnom inteligencijom. (AI)
Ali hoće li umjetna inteligencija biti budućnost ili kraj kinematografije još uvijek je predmet rasprave.
Bilo je to samo prije dvije godine kada su glumci i scenaristi zaustavili Hollywood štrajkovima tražeći zaštitu od umjetne inteligencije-AI. Sada ova tehnologija kontroverzno ulazi u TV, filmove i video igre. Čak su dva filma nagrađena Oscarom koristila AI tehnologiju.
Dok su DJ-evi puštli hip-hop muziku iz 90-ih, programeri su se družili s glumcima i izvršnim direktorima, što je znak promjene moćnih igrača u industriji.
AI u Hollywoodu je “neizbježan”, kaže Bryn Mooser, domaćin zabave i suosnivač kompanije Moonvalley, koja je stvorila alat za generiranje umjetne inteligencije “Marey” plaćajući snimke filmaša uz njihov pristanak. Gospodin Mooser kaže da iako je umjetna inteligencija još uvijek prljava riječ, njihov je proizvod “čist” jer plaća za svoj sadržaj.
AI možda ima loš ugled u Hollywoodu, ali gospodin Mooser kaže da je njihova verzija tehnologije “čista.”
“Umjetnici bi trebali biti za stolom”, kaže on, dodajući da je bolje izgraditi alat za filmske stvaraoce nego biti “pobjeđen od strane velikih tehnoloških kompanija.”
Umjetna inteligencija je dugo prikazivana kao negativac u Hollywoodu. U filmu “The Terminator,” AI kojeg koristi američka vojska odlučuje da mora uništiti sve na Zemlji.
Međutim, tvorci umjetne inteligencije, a ne sama tehnologija, suočavaju se s najvećom kritikom u stvarnom životu. Kompanije koriste javno dostupne podatke za izgradnju svojih modela umjetne inteligencije- što uključuje materijal zaštićen autorskim pravima koji se dijeli na internetu – a kreatori kažu da su prevareni.
OpenAI, Google i druge tehnološke kompanije suočavaju se s brojnim tužbama scenarista, glumaca i novinskih organizacija koji tvrde da je njihov rad ukraden za treniranje umjetne inteligencije bez njihovog pristanka. Scenaristii su pozvali studija poput Paramounta, Disneya i Universala koji posjeduju autorska prava na filmove i TV emisije da učine isto, iako niko nije poduzeo pravne korake.
“Svi smo se žestoko borili za zakone o autorskim pravima i niko ne želi vidjeti da mu se rad krade da bi neko drugi profitirao od toga”, kaže gospodin Mooser.
Hollywood se počeo poigravati novom tehnologijom
Filmovi „Emilia Perez“ i „The Brutalist“ nominirani za Oscara koristili su AI za promjenu glasova. Adrian Brody osvojio je Oscara za najboljeg glumca, čak i uz pomoć umjetne inteligencije za fino dorađivanje njegovog naglaska kada je govorio mađarski u svojoj glavnoj ulozi u filmu „The Brutalist“. Umjetna inteligencija se čak koristila za “de-aging” glumaca poput Toma Hanksa i Harrisona Forda.
Tehnologija je naizgled posvuda. OpenAI je početkom ovog mjeseca bio domaćin AI filmskog festivala u Los Angelesu. Marvelovi redatelji Joe i Anthony Russo rekli su za Wall Street Journal da planiraju uložiti 400 miliona dolara u izradu AI alata za filmske stvaraoce.
Međutim, utjecaj na to kako će AI promijeniti budućnost industrije zabave ostaje nejasan. Generativna umjetna inteligencija, na primjer, omogućava računarima da uče i rješavaju probleme na načine koji mogu izgledati ljudski – iako mnogo brže. Mnogi se brinu da bi tehnologija mogla zamijeniti njihove poslove jer se AI koristi za generiranje scenarija, animacija, lokacija, glasova i glumaca.
Ako pitate popularni OpenAI chatbot, ChatGPT, koji su hollywoodski poslovi najlakše zamjenjivi AI-jem, glumci u pozadini su na vrhu liste kao “najugroženiji”, dok su “glumci sa A-liste i reditelji” najsigurniji jer “moć zvijezda i prepoznavanje brenda čine vrhunske talente nezamjenjivim”.
Na zabavi u Moonvalleyju svi su pričali o novoj AI tehnologiji iako je malo ko želio o tome razgovarati s novinarima. No deseci moćnih ljudi krenuli su na istok do moderne četvrti Silver Lake iz zapadnog Los Angelesa iako je padala kiša. U LA-u, to je izvanredno.
“Ovdje smo da učimo”, rekao je jedan direktor koji je proveo sat vremena u prometu kako bi stigao na zabavu. – Ništa ne potpisujemo niti kupujemo, ali smo zainteresirani.
Mooser i njegov suosnivač Naeem Talukdar strastveno govore o tome kako će AI transformirati Hollywood i omogućiti filmskim stvarateljima da prave epove u stilu blockbustera s puno manjim budžetima. To bi moglo dovesti do mnogo loših filmova – ali također bi moglo pomoći da se otkriju sljedeći Quentin Tarantino ili Martin Scorsese, čak i ako nemaju podršku velikih studija.
“Ova tehnologija je potpuno besmislena bez umjetnika u njezinom središtu; tehnologija u konačnici mora biti podređena umjetniku”, kaže g. Talukdar.
Hollywoodsko uvođenje umjetne inteligencije (AI) dolazi u trenutku kada Trumpova administracija priprema novi plan umjetne inteligencije za Sjedinjene Američke Države.
Tehnološke kompanije kažu da se ne mogu natjecati s Kinom prema postojećim američkim zakonima o autorskim pravima i da im je potreban nesmetan pristup umjetnosti – od Mickeya Mousea preko Moane do Matrixa – kako bi trenirali svoje AI modele kao pitanje nacionalne sigurnosti.
Google i OpenAI žele da američka vlada označi umjetnost, filmove i TV emisije zaštićene autorskim pravima kao “poštenu upotrebu” za treniranje AI, tvrdeći da će, bez tih izuzetaka, izgubiti utrku za dominacijom u odnosu na Kinu.
Filmski stvaratelji iz Hollywooda kažu da tehnološke kompanije pokušavaju potkopati industriju zabave, koju, kako ističu, podržava više od 2,3 miliona radnih mjesta u SAD-u.
“Čvrsto vjerujemo da globalno lidrstvo Amerike u području umjetne inteligencije ne smije doći nauštrb naših bitnih kreativnih industrija”, napisala je skupina od više od 400 holivudskih glumaca A-liste predvođena glumicom/scenaristicom Natashom Lyonne. Ona je pomogla u razvoju Moonvalleyja -kaže se u otvorenom pismu Trumpovoj administraciji, koja je tražila komentare javnosti za svoj Akcijski plan za umjetnu inteligenciju.
Među potpisnicima pisma bile su zvijezde A-liste poput Bena Stillera, Paula McCartneya, Cate Blanchett i Lilly Wachowski, koji su sukreirali “The Matrix”, koji prikazuje distopijsku simuliranu stvarnost u kojoj su ljudi porobljeni inteligentnim strojevima.
Mnogi u Hollywoodu i dalje su prestravljeni šta umjetna inteligencija znači za njihovu budućnost.
Ispred ureda Disney Character Voices ranije ovog mjeseca, deseci glumaca protestirali su protiv video igara koje odbijaju postići dogovor o korištenju AI-a u video igrama.
“Korištenje stvarnih glumaca ključ je drame i užitka koji ljudi dobivaju od videoigara”, rekao je glumac DW McCann. “Ljudi imaju proživljena iskustva koja umjetna inteligencija jednostavno ne može razumjeti.”
Glumci žele ugovor koji jamči da njihov glas i lik neće biti korišteni bez njihovog pristanka za treniranje AI modela koji će ih zamijeniti u budućnosti.
Gospodin Mooser kaže da će AI omogućiti filmskim stvarateljima da stvore nevjerovatnu umjetnost – ako se to pravilno uradi. S ljudima koji donose odluke, kaže on, AI bi mogao pomoći u stvaranju setova i svjetova koje ne bi mogli lako pristupiti ili izmisliti – i to puno brže nego što bi to mogli tradicionalno uraditi s kompjuterskom grafikom i vizualnim efektima.
“Mi pokušavamo reći, pogledajte, tehnologija će biti u svemu. Hajde da se potrudimo koliko god možemo kako bismo osigurali da to bude urađeno na pravi način i da umjetnike ne pregaze velike kompanije.”
federalna.ba/BBC