Beyonce je među umjetnicima čiji je glas kloniran od strane prevaranata /Foto: FB
Muzički gigant Sony Music kaže da je zatražio uklanjanje više od 135.000 pjesama od strane prevaranata koji se lažno predstavljaju kao njegovi umjetnici na streaming servisima.
Takozvani deepfakeovi kreirani su korištenjem generativne umjetne inteligencije i usmjereni su na neke od najvećih izvođača kompanije, među kojima su Beyonce, Queen i Harry Styles, piše Mark Savage za BBC.
Širenje takvih krivotvorina uzrokuje “direktnu komercijalnu štetu legitimnim izvođačima”, naveli su iz kompanije Sony – i namjerno ciljaju muzičare koji promovišu nove albume.
“U najgorim slučajevima, [deepfakeovi] potencijalno mogu oštetiti kampanju izdanja ili okaljati reputaciju umjetnika”, rekao je Dennis Kooker, predsjednik globalnog digitalnog poslovanja kompanije Sony.
Kompanija kaže da se broj pjesama generisanih na ovaj način samo povećava kako tehnologija umjetne inteligencije postaje jeftinija i lakše dostupna.
Vjeruje se da 135.000 pjesama koje je do sada otkrila predstavlja samo postotak ukupnog broja prenesenih na streaming servise.
Samo od prošlog marta, identifikovano je oko 60.000 pjesama koje se lažno predstavljaju kao izvođači s njihovog popisa. Drugi izvođači koji su možda bili pogođeni su i Bad Bunny, Miley Cyrus i Mark Ronson.
„Problem s deepfakeovima je što su oni događaji vođeni potražnjom“, rekao je Kooker. “Oni iskorištavaju činjenicu da umjetnik promoviše svoju muziku.
“Tada su deepfakeovi najgori – grade i koriste potražnju koju je umjetnik stvorio i na kraju odvlače pažnju od onoga što umjetnik pokušava postići.”
Prihodi industrije rastu
Izvještaj je objavljen na predstavljanju Globalnog muzičkog izvještaja muzičke industrije u Londonu u srijedu.
Podaci koje je objavila Međunarodna federacija fonografske industrije (IFPI) pokazali su da su prihodi od snimljene muzike porasli za 6,4% prošle godine, dostigavši 31,7 milijardi dolara (23,8 milijardi funti).
To je bila 11. uzastopna godina rasta, nakon što su pretplate na streaming servisima spasile industriju od perioda piraterije i finansijskog pada.
Velika Britanija ostala je treće najveće muzičko tržište na svijetu, dok je Kina pretekla Njemačku kao četvrto najveće, nakon što je ušla među 10 najboljih prije manje od deset godina.
Taylor Swift bila je najveća umjetnica 2025. godine i imala je najpopularniji album na svijetu s albumom The Life Of A Showgirl.
Taylor Swift/ Foto: FB
Događaj muzičke industrije poklopilo se s objavljivanjem izvještaja o regulaciji umjetne inteligencije od strane britanske vlade u srijedu.
Prisutni su se žurno upoznali s nalazima prije početka prezentacije – i postojao je osjećaj olakšanja što je vlada odustala od planova da dozvoli firmama za umjetnu inteligenciju da obučavaju svoj softver na djelima zaštićenim autorskim pravima bez dozvole.
„Mislim da smo vidjeli mnogo vlada koje se zaista bore sa ovim problemom jer pokušavaju da zaključe kvadraturu začaranog kruga: pokušavaju da zaštite kreativnost i istovremeno podstaknu inovacije“, rekla je Victoria Oakley, izvršna direktorica IFPI-ja.
Muzika umjetne inteligencije “treba biti označena”
Dok je neregulirana umjetna inteligencija bila glavna briga za muzičare, muzička industrija je također izrazila zabrinutost zbog prevara u streamingu.
Poznata i kao manipulacija streamingom, praksa uključuje “lažne” umjetnike koji postavljaju pjesme na stranice poput Spotifyja, YouTubea, Instagrama i Apple Musica i vještački povećavaju broj reprodukcija kako bi dobili tantijeme.
IFPI kaže da je pojava umjetne inteligencije “pojačala” praksu, što je u konačnici oduzima legitimnim umjetnicima isplate.
Nezvanično, muzička industrija vjeruje da je do 10% sadržaja na svim streaming platformama lažno.
“Mrzim to reći, ali vrlo je jednostavno popraviti”, rekla je Oakley, pozivajući streaming servise da implementiraju alate koji mogu identificirati lažnu ili AI generisanu muziku prilikom njenog unošenja.
“Izazov identifikacije i označavanja AI materijala je apsolutno sljedeći kritični izazov”, dodala je.
Kooker je istakao da francuska streaming kompanija Deezer već ima softver sposoban za ovaj zadatak – i tvrdi da je 34% pjesama poslanih na njen servis sada kategorizirano kao AI generisano.
“Je li savršeno? Siguran sam da nije, ali je otvoreno i transparentno i omogućava ljudima da razumiju šta se dešava”, rekao je Kooker.
Bez odgovarajuće identifikacije, fanovi ne mogu razlikovati istinsku ljudsku kreativnost od neovlaštenog, AI generiranog sadržaja, što riskira stvaranje zabune, potkopavanje povjerenja i utjecaj na korisničko iskustvo.
Transparentnost ne bi trebala biti opcionalna, ona je temelj pravednog i održivog muzičkog ekosistema.